IKEA demande de changer le jeu d’horreur pour que les gens arrêtent de le comparer à IKEA

Dans un geste inattendu, le géant du meuble IKEA a envoyé à un développeur indépendant solo une lettre de cessation et de désistement évaluée par des pairs. Kotaku, exigeant qu’il apporte des modifications à son jeu d’horreur de survie inédit qui se déroule dans un magasin de meubles de type IKEA. Les avocats représentant IKEA affirment que le jeu porte atteinte à la marque car certains médias ont établi des comparaisons entre leur marque officielle et le jeu. La firme suédoise n’a donné que dix jours au développeur Jacob Shaw pour “changer la donne et supprimer toutes les traces associées aux célèbres magasins IKEA”.

Le magasin est fermé est un jeu de survie coopératif inédit, dans la dernière semaine d’une campagne Kickstarter réussie qui a permis de récolter un peu plus de 49 000 $ (68 022 $). Créé par un développeur solitaire, sous le nom de studio Ziggy, le jeu se décrit comme “se déroulant dans un magasin de meubles infini”.

“Vous devrez fabriquer des armes et construire des fortifications pour survivre à la nuit”, poursuit la note publicitaire. “Explorez les laboratoires souterrains de SCP et construisez des tours dans le ciel pour trouver une issue.” Vous savez, comme dans un vrai IKEA ? Surtout, nulle part dans le matériel promotionnel du jeu, sur son Steam, lors de sa campagne Kickstarter, le mot “IKEA” n’a été prononcé nulle part.

Cependant, malgré cela, et malgré le fait que le jeu ne soit en vente nulle part, les avocats new-yorkais d’IKEA, Fross Zelnick, ont écrit à Shaw pour lui demander de changer complètement tout ce qui pourrait rappeler votre marque aux gens.

“Notre client a découvert que vous développiez un jeu vidéo”,Le magasin est fermé‘”, explique le dossier juridique, “qui utilise, sans l’autorisation de notre client, des enseignes associées aux célèbres magasins IKEA”.

Il poursuit ensuite en énumérant les aspects offensants du jeu de Shaw.

“Votre jeu utilise un panneau bleu et jaune avec un nom scandinave sur le magasin, un bâtiment bleu en forme de boîte, des chemises jaunes à rayures verticales identiques à celles portées par le personnel IKEA, un chemin gris au sol, des meubles qui ressemblent à des meubles IKEA , et des enseignes de produits qui ressemblent aux enseignes IKEA. Tout ce qui précède suggère immédiatement que le jeu se déroule dans un magasin IKEA.”

Shaw m’a donné accès à une première version alpha du jeu, au cours de laquelle le “bâtiment de la boîte bleue” et le “panneau bleu et jaune” apparaissent, dans leur intégralité, sur l’écran du menu. Après cela, vous ne les voyez pas. Il n’y a actuellement aucune marque dans le jeu. Le magasin s’appelle “STYR”. Clairement une blague orthographe de “SHOP”, c’est, par coïncidence, un mot suédois signifiant “chèques”. Savez-vous ce qui n’est pas un mot suédois ? “IKEA”. Ce sont les initiales de son fondateur, une ferme où il a grandi et une ville voisine. En particulier, des magasins comme Tiffany ont une marque sur la couleur qu’ils utilisent sur leurs emballages, donc d’une manière ou d’une autre, IKEA ne sort pas entièrement du terrain ici.

Ensuite, il y a les affirmations selon lesquelles il a “des meubles qui ressemblent à des meubles IKEA”. Mais Shaw nie avoir conçu des meubles en pensant à IKEA. “J’ai acheté des packs de meubles génériques pour créer ce jeu”, a déclaré Shaw, ce qui signifie que ce sont des meubles qui peuvent apparaître dans n’importe quel jeu pour un prix. “Je ne sais pas ce que cela signifie.” Cependant, le jeu a un chemin gris au sol. Il est également courant que les magasins aient des panneaux indiquant au client où aller.

L’argument d’IKEA tourne autour du fait que le jeu enfreint sa marque parce que les sites de presse ont fait l’association, plutôt que le jeu lui-même alignant le nom IKEA.

Un titre se lit comme suit : “Quelqu’un a créé un jeu d’horreur de survie chez IKEA”. Un autre titre se lit comme suit : “Les Backrooms rencontrent les Fils de la forêt dans le nouveau jeu d’horreur d’IKEA”.

Ce sont les deux titres que nous avons pu trouver, mais il y en a peut-être d’autres. La lettre inclut également les sous-titres de ces histoires dans le cadre de la preuve, poursuivant en déclarant :

“De plus, de nombreux commentaires de lecteurs de ces histoires établissent une association avec les magasins IKEA.”

Sur la base de tout cela, Shaw a été informé que son “utilisation non autorisée des signes IKEA constitue une concurrence déloyale et une publicité mensongère en vertu des articles 43 (a) de la loi américaine sur les marques, 15 U.S. C § 1125 (a) et de la concurrence déloyale de l’État. et les lois sur la publicité mensongère. »

Les avocats disent ensuite au développeur : “Bien sûr, vous pouvez facilement créer un jeu vidéo se déroulant dans un magasin de meubles qui ne ressemble pas ou ne suggère pas un magasin IKEA.” Les soi-disant experts en développement de jeux expliquent ensuite : “Vous pouvez facilement apporter des modifications à votre jeu pour éviter ces problèmes, d’autant plus que vous ne prévoyez pas de sortir le jeu avant 2024.”

Ils informent ensuite immédiatement Shaw qu’il dispose de “dix jours ouvrables à compter de la date de cette lettre” pour effectuer toutes ces modifications, supprimant toutes les “indications” revendiquées. Routes grises et tout. Le jeu n’est pas encore en vente.

IKEA est une entreprise qui a enregistré un chiffre d’affaires de 25,4 milliards de dollars (39 600 dollars australiens) l’année dernière, et Jacob Shaw est un gars du Royaume-Uni qui a tenté de collecter 10 000 livres sterling (11 600 dollars américains ou 18 100 dollars australiens) sur Kickstarter, alors Shaw dit qu’il n’a pas le choix. mais de se conformer. Lorsque vous sollicitez un avis juridique, vous êtes certain que vous devrez capituler, compte tenu des coûts liés à la contestation de quoi que ce soit.

“J’allais passer la dernière semaine de mon Kickstarter à préparer une mise à jour pour tous les nouveaux testeurs alpha”, a déclaré Shaw à Kotaku. “Mais maintenant, je dois désespérément repenser tout le look du jeu pour ne pas être poursuivi en justice.”

De toute évidence, les propriétaires de marques ont un impératif juridique pour protéger leurs marques, de peur qu’ils ne les perdent et que leur marque ne soit reconnue comme générique. Vraisemblablement, cela fait partie de la motivation d’IKEA ici, aussi farfelue que cela puisse paraître à quiconque ne connaît pas le droit des marques. Espérons que le simple fait de supprimer le bâtiment de la boîte bleue sur l’écran du menu devrait suffire à se débarrasser du reste de ces absurdités, d’autant plus que les États-Unis bénéficient d’allocations de contrefaçon beaucoup plus raisonnables que le Royaume-Uni.

Nous avons contacté IKEA aux États-Unis (d’où proviennent les menaces) et au Royaume-Uni (où se trouve le jeu), ainsi que des experts en marques, pour obtenir des commentaires et nous mettrons à jour s’ils répondent.

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